이 책은 소비자의 무의식적 구매 결정 과정을 분석하여, 브랜드가 어떻게 고객의 뇌에 각인될 수 있는지를 설명합니다. 핵심 개념을 요약하면 다음과 같습니다.1. 브랜드 각인과 무의식소비자의 90% 이상은 구매 결정을 무의식적으로 내림.전통적인 광고보다 감각적 자극(소리, 냄새, 촉감 등)이 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적임.예: 코카콜라의 병 모양, 애플의 디자인2. 신경마케팅과 감정의 힘감정이 강하게 동반된 경험이 브랜드 충성도를 형성함.단순한 로고나 광고보다 '스토리텔링'이 더 강력한 효과를 발휘함.예: 나이키의 'Just Do It' 캠페인 → 소비자 스스로의 도전 욕구를 자극3. 오감을 활용한 브랜딩시각뿐만 아니라 청각, 후각, 촉각, 미각까지 동원하면 브랜드가 더 깊이 각인됨.예: 맥도날드의 감..